模范家庭

国内被受谩骂的广告植入，看人家美国人的创意，纯某种意义上来讲完全是为了这些个品牌做广告，虽然DD和DM的表演都值得肯定

经典的爱情电影有很多，比如说真爱至上。经典的讽刺美国中产阶级的电影也有很多，比如说美国丽人。经典的各种类型的电影都有很多，并且都有非常优秀的代表作。所以模范家庭在这一水儿的优秀电影代表作面前根本排不上号，更不用说它的重心不稳，军心不牢了。你甚至很难把它归到哪一类里面去。
说它是讽刺片吧，它完全没有讽刺片的隐忍和含蓄。电影开头女主对豪宅区配套设施的广告词般的介绍，还有一家人完全不避嫌的互相挖苦，让所有观众在第一时间就弄明白了这是怎么一回事儿。其实看电影名字就知道，模范家庭，赤裸裸地反话啊。和楚门的世界比起来，导演并没有想故弄玄虚，让大家在慢慢积累的疑惑中发现真相，而是在故事的开头就告诉了我们，是的，这就是一个高级营销公司的超级大广告。所以这电影就像是展示台上的动画广告，只是在陈述事实，而并没有心思让我们发现什么。
当然这也不防碍导演在之前的几十分钟里把电影拍的很好看，毕竟那么多名车美服，看着也挺养眼的不是。
不过大家可不是花钱，好吧，花时间来看一个100分钟的广告展示的，没有情感内核的电影无法成为电影。于是，在我看来，本片最为重要的核心意义出现了，男主和女主的爱情。
当然，也许发生的很无厘头，很牵强，很让人看不出来为什么两人会在经历无数感情仍然单身之后突然对对方产生爱情。但总之，爱情就是发生了。
于是，模范家庭开始变的不受控制。值得注意的是，女儿和儿子的变化也是因为经历了爱情，虽然一个是小三一个是出柜。于是，男主可以变的越来越不能忍受假象，而我们一开始义正严辞的女主也可以放弃一切，浪迹天涯。
当然，影片中也出现了一些不太和谐的插曲，比如说儿子女友的车祸，甚至还有一个因模仿模范家庭而搞的破产最后自杀身亡的邻居。但这一切并不能说明什么，影片从头到尾都没有想要深刻，也没有试图揭露什么，一切都像是一家人费劲心思打的广告那样直白易懂。
当然，就像是我们男主女主的爱情。
所以，这样一部还不失清新可爱的电影，充满了帅哥靓女，充满了华车美服，充满了所有炫技的高科技玩艺儿。我们又何必想那么多，又何必要思考，就当作一部轻松的真爱片。在欣赏完所有不切实际的美好后，还有质朴的真爱作结局。多好！

其实这就是人性。所谓的人往高处走。只不过这个“高处”是被诱导了的。我们都被诱导过，我们也在诱导着别人。你的内心向往什么？简单的生活还是成功的生活？如果你在过着简单的生活，你能安住于简单么？如果你是成功人士，你能安心于你的成功么?

在这个物质的世界里，究竟是我们选择了商品，还是商品包装了我们，谁是谁的主宰，谁又是谁的奴隶，当你被物质和虚荣控制的时候，也许只能坐以待毙了。本片倒是值得很多国内的导演学习一下如何植入广告，因为本片的创意就是建立在广告的基础上，有点意思~

10年前，看了梅尔吉布森的《偷听女人心》，领悟到广告的源头是要学会倾听。听得到别人心里的声音，才能打动消费者买你的产品。
最近看了《琼斯一家人》，发现光听已经是没用的了，当今的广告更重要的在于你如何去影响人们的生活，乃至改变他们的生活。
        



《琼斯一家人》，讲述的是：琼斯一家人，来到一个新的小镇生活，丈夫英俊潇洒，妻子性感妩媚，一双儿女漂亮可爱，他们拥有着小镇人梦想的家具，向往的服装，羡慕的电子设备，所有的一切都是电视里才能看到的最为新潮的用品，他们的出现打破了宁静的小镇，俨然成为小镇的明星家庭。随着剧情的发展，原来这家人压根不是真正的一家人，而是广告公司安排的“一家人”，假扮成一家人，用各种手段刺激居民消费。
女主人，一身时尚，挎着当季最流行的大牌包包，走进美容院，吸引的不仅仅是那些嫉妒的目光，更刺激了当地女主人们涌向专卖店的决心。当人们称赞她皮肤有多么白皙时，她总会不经意把包里的化妆品送给那些女人，并随意的说：我知道XX明星也在用这款产品。她更是定期的找来那些“目标消费者”（美容院的顾客们）来到自己家，办一些美容PARTY，大家在看看电视，说说八卦的同时，深刻体验了一把昂贵美容产品带来的美丽体验，进一步刺激了那些美容品牌的销量。
男主人的高尔夫球杆，总是能打出最出色的成绩；而他也总是慷慨的邀请邻居们来他家享受最逼真的3D影像，体验最逼真的3D游戏；他抽的雪茄总能成为小镇上的稀罕品，他戴的手表，总是昨天时尚杂志上看到的新款；邻居们在他的家里体验到的简直是未来世界的享受，于是，你看到小镇上越来越多的人开着同样的跑车，越来越多人戴着同样牌子的手表，甚至家里的电视机都是同一个品牌。
而他们的儿女，在学校也同样掀起了一场风波，从口红到跑鞋，从饮料到电子游戏，从电脑到跑车，无一不刺激着学校的学生们走进商店，更换“装备”。
而每到月底总结的时候，“这家人”更是不遗余力的举办家庭聚会，邀请所有的邻居，来家中体验他们代言商品的消费者感受：当邻居赞美食物可口的时候，女主人会打开冰箱，告诉你原来速冻食品XX品牌也可以如此美味；而男主人款待客人的进口啤酒永远比你家的啤酒清爽可口；更不用说儿子房间里最新款的互动游戏，女儿房间的化妆品引发的集体尖叫。然而这些举措直接导致了商场消费指数的上升，他们所代言的产品销量总能有大幅度的增加，而他们的月度总结也总是有令公司惊喜的表现。
这种以“明星家庭”为手段的营销方式，其实就是意见领袖的家庭升华版！在一般大众的心理结构中，都有着从众心理和强势崇拜心理，人们总是希望跟随更强大，更优秀的人从而获得更好的生活，更好的品质，更好的工作及更具安全感的心理暗示。而琼斯家族更是以深入的生活的方式，侵入性的影响了人们的生活方式！整部电影的精髓更是将电视购物的营销模式升华到了互动，体验式营销，意见领袖等诸多方式综合而成的营销模式。
时至今日，360度的广告已经无法渗入人们的生活模式，当人体对广告产生免疫的时候，排广告性日趋明显，广告该如何说服消费？当人们不再相信电视购物里那炫目的商品时，并坚信那是一场骗局的时候，商家该如何推销产品？当价格战如日中天，商家你死我活的时候，消费者只是冷眼旁观，广告究竟该去向那里？当商业的本质越来越脱离生活乃至人性的本质，广告是否只是依附于空想的外壳？我们说能感动消费者，才能动的了消费者的钱包；无论消费者基于何种理由的感动（价格，物质利益点，使用方式等等），但每个广告人都应坚信：能“感动”人的始终是人的行为！比如在灾难面前，我们因灾难的巨大而震惊，却会为人与人之间互相伸出的援手而默默流泪感动；我们不会为政府的三令五申而感动，却因为总理温暖的拥抱而感动哽咽；我们不会为军队的到来而感动，却因为战士的不离不弃而感动坚守家园……毕竟，能感动人的始终是人！
《琼斯一家人》正是深刻的了解到，能感动消费者，打动消费行为的正是那些生活在他们身边的人。因此，他们潜伏在那些目标受众的身边，利用自己代言的品牌，构成了一个令人向往的生活场景——体现出更高端的生活品质，更超前的生活享受，打造了一个足以“感动”身边人的生活场景。一旦形成“感动”，就会产生消费的连锁反应，消费者不信任广告，不信任代言，不信任售货小姐，但总会信任那些生活在身边的人，总希望自己能拥有和他们一样的生活。
当我们还在讨论要不要打广告，要不要和消费者互动，要不淡化广告痕迹，做些植入性广告……广告早已经改头换面，成为你的邻居，成为你的朋友，成为上司，成为你的恋人，成为你的生活！
但我也很担心，一旦广告成为生活，那我们的生活又该如何呢？